Анализ внешней среды предприятия

Анализ внешней среды предприятия ОАО «Ливгидромаш» проведем на основе рассмотрения некоторых факторов микросреды: контактные аудитории, конкуренты, потребители, поставщики. Основные факторы микросреды представлены на рисунке 2.1.

а) Контактные аудитории.

Имущественный комплекс акционерного общества в настоящее время принадлежит:

государственному фонду имущества - 20%,

юридическим лицам - 8%,

акционерам предприятия - 72%. Акционерами предприятия являются все работники предприятия. Основная доля акций принадлежит высшему руководству и непосредственно директору предприятия ОАО «Ливгидромаш».

Рисунок 4 - основные факторы микросреды организации

б) Конкуренты.

В рыночной экономике ОАО «Ливгидромаш» действует в условиях конкуренции. Необходимо тщательно изучать и анализировать конкурентную среду, в которой действует ОАО «Ливгидромаш». Крупные конкуренты ОАО «Ливгидромаш»:

- Катайский насосный завод

Пронский механический завод

«Насосэнергомаш»

«Южгидромаш»

«Свесский насосный завод»

«Бобруйский машиностроительный завод»

в) Потребители.

Основными крупными покупателями продукции ОАО «Ливгидромаш» являются:

- г. Харьков, ОАО «Электротяжмаш»;

г. Бердянск АТ «Азмол»;

г. Суммы ОАО «СМПО им. Фрунзе»;

г. Запорожье ТОО «Технометаллкомплект»;

г. Москва ООО «Радтехкомплект»;

г. Москва ЗАО «Гидромаинпром»; г. Москва ОАО «Энергокомплект».

г) Поставщики.

Поставщиками необходимого сырья и материалов являются:

- ОАО «ПО Волжский трубный завод»;

ОАО «Нижнеднепровский трубопрокатный завод»;

ОАО «Московский коксогазовый завод»;

ОАО «Люберецкий горнообогатительный комбинат»;

ОАО «Михайловский горнообогатительный комбинат»;

ОАО «Днепроспецсталь»;

ОАО «Владимирский химзавод» и т.д.

Рыночная сегментация на ОАО «Ливгидромаш» представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения части рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность ОАО «Ливгидромаш».

Объектами сегментации являются, прежде всего, потребители насосной продукции.

Сегментация рынка насосной продукции с использованием различных критериев. Например, для сегментации рынка товаров народного потребления основными критериями (признаками) являются: географические, демографические, социально-экономические, психографические.

К географическим признакам относятся: величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление (город, село) удаленность от ОАО «Ливгидромаш».

Демографические признаки - возраст, пол потребителей, размер и жизненный цикл семьи, количество детей относятся к наиболее часто применяемым критериям сегментации. В таблице 1 представим сегментацию рынка насосов «Ручеек» по географическому признаку.

Таблица 1 - Сегментация рынка насосов «Ручеек» по географическому признаку